为什么雅虎会聘请凯蒂·库里克

        多年以来，雅虎一直在将自己定义为一个媒体公司还是科技公司中摇摆不定。但当2012年玛丽莎·梅耶尔被聘为其首席执行官时，一些假设表示雅虎的选择已经更偏向于后者，考虑到她在谷歌的技术背景，梅耶尔击败了罗斯 - 莱文索恩，后者更专注于战略媒体的发展，但很快就遭到了梅耶尔泼冷水。“问题的核心不在这里，”梅耶尔在一次招聘会上的采访中说到： “雅虎最重要的是最终能够给用户提供有价值的，鼓舞人心的，令人愉快的东西，以至于他们每天都想来雅虎。”

      因此，当雅虎在周一宣布它已聘请了凯蒂·库里克时并非是什么太让人惊讶的事情。凯蒂·库里克与来自纽约时报的三剑客科技专栏作家大卫·伯格与时代杂志作家马特·拜一样，只是雅虎加快速度构建其媒体帝国大计划的一部分。

       雅虎给库里克全球主播令人印象深刻的冠冕堂皇但含糊不清的头衔，她将雅虎主页热点以及雅虎热点新闻编辑工作，用梅耶尔的话说：“在雅虎，我们正在创建一个能够给我们的用户提供最好的内容和视频体验的雅虎 - 而这仅仅是个开始！”

       那么，雅虎的真正意图是什么？一位知情人士透露：雅虎并非是在构建一个不同版本的传统电视网络，相反，对于库里克的聘用仅仅强调雅虎在照片和图片上的原汁原味以便吸引更多的浏览者，而其最终目的是网站上的广告。

      雅虎的核心问题一直是其广告收入的下降并且还在继续呈下降的趋势。自从接任雅虎CEO以来梅耶尔已经使用各种办法譬如说重新设计雅虎的页面，构建手机平台发力移动互联网端等，梅耶尔也许是希望通过聘用库里克来拉升其广告收益。

从上图雅虎第三季度财报中我们可以看到雅虎的广告收益在呈下降的趋势

       曾与库里克一起工作过的Altimeter Group首席分析师布赖恩索利斯，指出库里克正在尝试创建针对特定的移动平台上的新闻条目，这可能是雅虎看上库里克的原因之一。

在的难题。”维塞尔表示。